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        亚马逊发布“2017黑五购物季风向标”

        2017-11-14 作者:互联网 出处: 新华网 责编:谢伟
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          亚马逊全球开店首次发布中国卖家“2017黑五购物季风向标”。 这些指标显示,中国卖家以创新驱动产品升级并带动业绩增长;无线产品、家居用品、服装服饰等品类成为中国卖家在“黑色星期五”购物季期间的热销品类;?#20998;?#26085;本站点销售增势明显。

          “2017黑五购物季风向标”是以2014-2016年中国卖家在亚马逊全球各大站点黑五期间的销售数据为依据,从销售业绩、热销品类、站点增长趋势多个角度,分析了中国卖家在黑五期间的增长趋势和成功经验,为中国卖家决胜旺季、抢占未来销售制高点提供了参考与借鉴。

          风向标一:创新驱动业绩增长 创新型产品受热捧

          亚马逊数据显示,亚马逊全球站点的消费者对中国卖家创新及高?#20998;?#20135;品的需求呈快速增长趋势,并在黑五购物季呈爆发式增长。越来越多的中国卖家洞察海外消?#20122;?#21183;,并不断根据消费者的需求对产?#26041;?#34892;优化创新,从而在海外市场获得消费者的青睐。

          另一方面,亚马逊提供的创新技术为具有研发能力的中国卖家提供战略发力点,驱动业绩增长。目前,支持亚马逊 Alexa智能语音服务的智能家居产品越来越受到全球消费者的青睐。仅在2016年,支持Alexa智能语音服务的设备销?#32771;创?#25968;百万台。

          风向标二:无线、家居、服装服饰、电脑及配件、电子产品成为中国卖家在黑五的五大优势品类 销售额?#20013;?#25552;升

          亚马逊数据显示,2016年黑五期间,中国卖家五大优势热销品类,包括无线产品、家居用品、服装服饰、电脑及配件、电子产品的销售额?#20013;?#25552;升,彰显中国卖家在这些品类中的强势竞争力。与此同时,海外消费者对于家居用品、玩具与电子产品等适合节日期间“礼”?#22411;?#26469;的产品的购买偏好相对提升。

          据Retaial研究中心发布的RetailMeNot显示,购物季期间(11月中旬至12月末),无论在美国还是?#20998;蓿?#31036;品消费在包括礼品、餐饮、旅行、装饰的家庭总消费中的占比均超过50% 。

          此外,黑五期间,不同站点对不同品类产品的消费偏好存在差异。美国消费者对服装服饰、汽车?#22270;?#23621;用品、户外用品、工具类产品的购买偏好有所提升;?#20998;?#28040;费者则更倾向于买服装服饰、日用消费品、电脑及配件产品、无线产品、家居用品和运动产品;而日本消费者则对服装服饰、日用消费品、无线产品、电脑及配件、运动产品和玩具的需求增加。

          风向标三?#22909;?#22269;站点发展稳定 ?#20998;?#26085;本站点逐步发力 销售额占比稳步增加

          根据亚马逊数据统计,2016年黑五期间,中国卖家在亚马逊美国站点的销售额稳定增长。与此同时,中国卖家产品对全球其他国家消费者的吸引力也在日益提升,在2014-2016年黑五期间,?#20998;?#19982;日本站点消费者购买中国卖家产品的消?#35759;?#22312;全球站点的占比逐年上升。以沐家家居为例,2016年黑五期间,其亚马逊德国站点的销售额占比由2015年的6%提升至2016年的13%。

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